Прежде чем вывести на рынок новый товар, услугу или продукт, предложить потребителям новую торговую марку, необходимо провести многочисленные маркетинговые исследования рынков, чтобы предотвратить возникновение риска и опасности. В ходе маркетинговых исследований рынка определяются относительно свободные ниши на рынке, разрабатывается концепция нового бренда.

Прежде чем вывести на рынок новый товар, услугу или продукт, предложить потребителям новую торговую марку, необходимо провести многочисленные маркетинговые исследования рынков, чтобы предотвратить возникновение риска и опасности. В ходе маркетинговых исследований рынка определяются относительно свободные ниши на рынке, разрабатывается концепция нового бренда.

Кроме того, имеет большое значение прогноз вероятной реакции потребителей на новую услугу или товар. Важным этапом в разработке новой торговой марки является изучение упаковки нового продукта, насколько запоминается дизайн, изучается форма и размер упаковки. Необходимо учесть, насколько будет узнаваемой упаковка, как она будет воздействовать на покупателей, и как будет соответствовать имиджу выпускающей организации. Необходимо изучить реакцию потребителей на название будущего товара, выявить степень запоминания названия нового товара, желание покупателей его купить. После этого необходимо протестировать новый бренд. В зависимости от типа товара, это может быть или раздача бесплатных тестовых образцов или предоставление возможности на дому изучить товар. После проведенных исследований специалисты дают советы по концепции нового товара, ценообразованию, дизайну.